モバイル：移動するターゲット

　2016年にスマートフォンの発達が著しかった。USC社は「デジタル・フューチャー・レポート」（PDF形式）を発表した。そのレポートは下記のデータから始める：

・米国のインターネット利用者率：90%
・1週間あたり平均利用時間：23.5
・1週間あたり家庭での平均利用時間：17.2
・携帯によるインターネット利用者：83%
・インターネット利用にあたって、携帯を好む人の比率：45%　
・1週間あたり仕事でインターネットに繋がっている時間：13.5
・1週間あたり仕事で活動的にインターネットを利用する時間：10.9

　ついこの前は、これらの数字はすべてゼロであったのだ！印刷出荷、郵便量、出版売上、その他の関連事業が減少傾向を見せ、再び2007－2008年のような状態（2008年の破滅的な不景気でないのが幸いであるが）だと考えざるを得ない。変化を示す兆候が出ている。

　Eコマースは2016年のブラックフライデーに売上を大きく伸ばし、モバイルの役割が記録的な大役を果たした。「プラクティカル・Eコマース　Practical E-Commerce」というウェブサイトが下記を報じている：

・米国のEコマースの売上は、アドビ社が予想した30.5億ドルを約3億ドルも超え、33.4億ドルとなった。これは21.6パーセントの対前年比成長率である。

・アドビ社によれば、2016年のブラックフライデーにおいて、初めてモバイルからのオンラインショッピングが10億ドルを超えた。モバイルから消費された12億ドルは去年より33％上昇した。

・全てのモバイルの中で、ページ訪問数の45％がスマートフォンで、24%のブラックフライデーの売上はスマートフォンから取引された。

・全国小売業協会の調査結果によれば、2016年のブラックフライデーにおいて、1億850万人がオンラインショッピングを利用し、実際に店舗に行ったのは9,900万人に留まった。

　Google検索の60％はモバイルからとなった。

　ザ・センター・フォア・ザ・デジタル・フューチャー・レポート（The Center for the Digital Future Report）が、2010年から2015年までに起こった大きな変化を紹介している。我々が認識しなければならない大きな変化は、モバイルからのインターネットへのアクセスが2010年の23％から2015年の79％に3倍以上に成長したことである。現在、85%近くとなったのであろう。さらに大きな変化がある。GPSナビ利用率は12%から65%までとなり、ストリーミングメディアが13%から59%まで急増してきた。

　さらには、乗り物の中で、または、道を歩きながらウェブサイトにアクセスする人、つまり"動きながら"のインターネット利用率がかなり上昇してきた。2013年に既に高く40%であったが、2015年には59%、約1.5倍まで増加してきた。

　あなたの印刷ビジネスはモバイルに対して準備できているか？あなたは自社と顧客を結び付けることができる生産管理、経営管理ツール、その他のモバイル技術を既に活かしているか？顧客のコミュニケーションのプロジェクトにおいて、その新たな技術を活かすことに、どのような方法を提案しているか？それらを印刷物とどのように結び合わせるか？

　なお、USC社はザ・ワールド・インターネット・プロジェクト・インターナショナル・レポート　も掲載した。選択された国のインターネット利用率を比較するレポートである（ダウンロードは無料）。